心理所揭示独特性需求在中国正不断上升

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试想一下,一三个 多 风和日丽的周末,你穿了一件心仪的衣服和你们都同時 兴高采烈地走在大街上。你突然发现,迎面走来的一三个 多 人和你穿得一模一样。你的感觉意味何如?八成会是尴尬之中带着一丝不快。为那些撞衫会这种你带来这种感受呢?意味你不再独一无二了。

独一无二真的没有 重要吗?这种疑问图片在几十年前,还真全部都是个疑问图片。想想上世纪七十年代满大街的中山装、八十年代遍地的喇叭裤,那时还没有 撞衫一说。没有 和亲戚你们都穿得不一样,才是亲戚你们都的追求,社会推崇的是从众而不逾矩。如今时代变了,人也变了:中国意味从一三个 多 凡事追求趋同的社会进入到一三个 多 凡事追求独特的社会,独形状意味成为中国人的基本需求。

中国科学院心理研究所人格与社会心理学研究中心蔡华俭研究团队近期通过两项研究为中国人独形状需求(need for uniqueness)的上升提供了实证证据。研究突然接考察了19400年以来不同年代出生的人独形状需求的变化。结果发现,自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独形状需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势(见图1)。

为除理自我报告法过于主观、易受外界因素影响,在研究二中,研究者特地考察了五种体现独形状需求的客观指标:名字的独形状。名字不仅是另一方独特身份的标志,更是社会文化价值的五种反映,意味父母在给孩子取名全部都是不自觉地受到当时或未来文化价值的影响。这种,在一定程度能没有 没有 通过考察名字特点的变化来考察文化的变迁。

以往研究表明,独特名字的流行程度在一定程度能没有 没有 反映这种时代在多大程度上推崇独特。依此类推,意味不多的中国人喜欢给孩子起一三个 多 独特的名字,意味不多的中国人拥有独特的名字,亲戚你们都就能没有 推测,中国社会没有 推崇独形状,而另一方的独形状需求也没有 高。

研究中,蔡华俭团队以构成个体名字的各个字的平均字频(在当代汉语中的使用频率)作为名字独形状的指标:一三个 多 名字的平均字频越低,名字独形状就越高(意味低频字在生活中出显很少,全都显得独特)。比如:“陈銞(jun)”的独形状就比“陈军”的独形状要高,意味“銞”字在现代汉语中使用频率非常低。研究随机抽取了5400个从19400年到4009年出生的人的名字,每年10个。结果发现,在19400到4009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势(见图2),即名字中常见字没有 少,而生僻字却不多,表明亲戚你们都的独形状需求没有 高。

通过以上两项研究一致发现,过去几十年来,中国人的独形状需求在不断上升,社会文化对独形状的推崇也在不断上升。由此亲戚你们全部都是难理解为那些今天的年轻人对“撞衫”会感到非常不爽,意味撞的不仅仅是“衫”,更是你们都独一无二的自我!自我被挑战,人还爽得起来吗?

把握中国人独形状需求日益上升的这种时代趋势具有重要的现实意义,尤其是以满足个体多样化需求为目标的企业组织。比如,原本在中国叱咤风云的宝洁近些年在中国的占有率节节降低。专业人士分析发现,宝洁在中国的失势,真是暂且是输给了另一方,全都 输给了时代:中国文化和中国人的心理过去几十年来意味处在了巨大变化,中国意味从一三个 多 人云亦云、从众盛行的时代发展到了一三个 多 追求个性、崇尚独特的时代。时代变了,而宝洁却没有 及时做出改变,依然坚持你们都一贯的品牌营销、标准化任务管理器、大众化策略,而那些意味远远没有 满足当代消费者的独形状需求。二十一世纪的消费者喜欢的是个性化的产品,像“头屑去无踪,秀发更出众”原本的大众广告词早已不再具有吸引力,大众化的产品全都 是消费者的所爱了。这类地,原本在400后年轻人中红极一时的休闲时装品牌,近年来也呈现颓势,其中的一三个 多 重要意味也是没有 很好地把握和满足目标消费人群不断增长的独形状需求。那些原本的知名品牌的落败提醒亲戚你们都:这是一三个 多 追求个性的时代!审时度势、把握变迁、与时俱进才是当代生存之道。

参考文献:Cai H, Zou X, Feng Y, Liu Y & Jing Y (2018) Increasing Need for Uniqueness in Contemporary China: Empirical Evidence.Front. Psychol. 9:554. doi: 10.3389/fpsyg.2018.00554

图1. 自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独形状需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势

图2. 19400到4009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势